文化出海与商业赋能双向共赢 抖音时尚IP「风从东方来」闪耀米兰时装周

当新中式穿搭风靡街头，东方妆造、非遗技艺成为短视频流量密码， “东方美学” 不再是博物馆里的静态符号，正逐渐与时下年轻人的生活融为一体—— 这股悄然升温的文化共情，正推动着中国美学从传统走向当代，从本土走向世界。敏锐捕捉到这一大众情绪与文化趋势，巨量引擎联合多方共同打造东方美学 IP「风从东方来」，开启了一场文化出海的旅程。

从东方出发：达人共创 + 热榜共振，唤醒全民东方美学热情

「风从东方来」的旅程，始于一场全民参与的东方文化 “唤醒计划”。#风从东方来 话题上线后，迅速突破圈层，一举登上抖音热榜第三位、种草榜第一位，截至目前话题关注热度已达 1.4亿+，成为金秋时节最受关注的文化议题之一 。在话题之下，各垂类创作者化身 “东方美学传播者”，将抽象的“东方美”具象化为一个妆面、一套服饰、一项非遗技艺、一抹中国色。这其中，有人以“国家级配色”为主题，演绎不同朝代的服饰和妆容，有人踏上寻访“非遗”仡佬族傩戏的旅程，带领网友“亲历”从选材、雕刻面具到学习傩舞全过程，还有人试图探讨汉服与旅行的适配度，上演一场场“穿越大戏”。

这场“社交狂欢”并非只是年轻人的舒适区，84岁的汪奶奶@只穿高跟鞋的汪奶奶 也通过一段戏服变装诠释了东方女子的古典美。这些内容引发了网友集体共鸣：“原来东方美学不是老古董，而是能融入日常的浪漫”“每条视频都像打开一本东方美学画册”。网友们与创作者热情互动，不仅让话题热度节节攀升，也让更多人意识到：历经时光沉淀的“东方美学”“中式审美”，正在与现代生活方式融合，成为深受追捧的时髦风尚，而想要赶上“时髦”也不需要支付高成本。

吹向米兰：打卡团与添可共赴米兰，让东方美学登上国际秀场

近日，这阵席卷社交平台的“东方风”也吹到了世界时尚之都米兰。以米兰时装周为舞台，东方美学与全球国际时尚展开了别开生面的交流与对话。张馨予、孙怡、孟佳、周峻纬分别化身东方艺术风尚官、东方文化风尚官、东方潮流风尚官、东方美学风尚官与抖音时尚创作者组成“时尚打卡团”带领网友零时差、零距离围观年度时尚盛宴，身体力行开展众多交流活动。抖音创作者们更是通过 “秀场穿搭挑战”拆解流行趋势，提供更为契合东方审美的实穿方案，带动话题#说好的随便穿穿去看秀 登上抖音热点榜第二位、种草榜第一位，话题#抖音时尚特派员全员集合 播放量超过643.9万次。

这场跨越文化的交流中，最具突破性的是品牌添可携手Red runway登上米兰时装周官方日程，大放异彩，让东方生活美学成为秀场核心叙事之一。在充满艺术格调的户外庭院秀场，模特推着添可 “芙万米兰假日” 洗地机沿 T 台前行。这样的呈现方式打破了家电新品发布的惯常形式，将东方美学从妆容、服饰、纹样、色彩延伸至日常清洁场景，恰是东方哲学中 “诗意栖居” 的当代实践，也让世界看到东方美学不止于视觉符号，更蕴含着对生活方式的深刻洞察——时尚不拘泥于服饰领域，它存在于生活的每一处细节之中，在自己的秀场中，家电是能让人时刻保持精致和闪耀的底气。

风启新章：东方美学的全球叙事与抖音生态的赋能力量

从东方出发，经米兰绽放，与世界对话，「风从东方来」的旅程是一则 “东方美学的全球宣言”——文化的魅力不在于 “单向输出”，而在于 “双向共鸣”。在收获全球瞩目和线上话题热度之后，「风从东方来」发布了一组禅意海报：古建飞檐下铜铃轻摆，配文 “听，世界有回响”；竹帘薄纱与青竹相应，文案 “看，东方是一种终极幻想”；身着旗袍的女子脚步匆匆经过花窗，“走，我们跟着风的方向出发”。这组海报用具象化的视觉符号传递出东方美学中虚实相生、 意趣盎然的审美情趣，借助层层递进的文案，既呼应了 IP 名，又能够让「风从东方来」作为文化符号更具精神穿透力。这种总结式传播不仅延续了话题热度，更让“文化出海”从单次事件变成持续的影响力。

此次，「风从东方来」绽放国际舞台，再次印证了巨量星图的 “商业化能力”与抖音生态的平台价值：通过整合达人、话题、直播等资源，联动国际顶级IP米兰时装周，为品牌实现了曝光度、话题性和商业价值的跃迁，更为后续品牌全球化传播提供了文化 、商业融合的可复制经验。

正如 “风” 的流动不止，抖音正以自身生态为纽带，让东方美学既有文化传播的温度，又有品牌成长的力度，最终助力中国文化与中国品牌，在全球舞台上收获更持久的影响力。未来，「风从东方来」还将前往更多城市，结合不同品牌特色打造落地事件。我们有理由相信，这股从东方吹来的风，将继续带着文化的温度与商业的活力，在全球舞台上书写更多 “东方美学对话世界” 的故事，让东方之美，真正吹向更远的地方。